當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內(nèi)容 東方地產(chǎn)海南專題片制作策劃方案 作者：湯興奎 時間：2010-3-30 字體：[大] [中] [小]

    【片 名】 ：南國麗都 東方世矚
    【片 長】 ：10分鐘
    【風 格】 ：尊貴 大氣 時尚
    【訴 求】 ：感性為主
    【主 題】 ：尊貴、經(jīng)典、雅致 舒適宜居
    【標 語】 ：椰林之風 南國域情 風中香甜的椰子味
    【制 作】
：素材+三維+實拍剪輯+合成一、創(chuàng)意概括 ：
    1、拍攝說明：
    本宣傳片秉承東方地產(chǎn)的風格特色及企業(yè)理念、品牌內(nèi)涵，在拍攝上采用平拍、搖臂或軌道等手法，制作上采用3D及電腦特技手法，將原物的實景與虛擬的場景進行強烈對比，突出企業(yè)現(xiàn)代風格及產(chǎn)品特色。高亢、渾厚、富有穿透力的音調(diào)將會使整個宣傳片更顯恢弘大氣，具有極強的震撼性和觀賞性。給顧客以視覺沖擊力和思維的想像力。
    2、訴求效果：
    A：訴求點：
    以東方地產(chǎn)一貫的建筑風格：即尊貴、經(jīng)典、雅致 異域文化品位為訴求點，以歐式建筑風格的詩意與靈性為訴求方向，以解說旁白等方式，將人性化、及東方地產(chǎn)文化及溫馨、浪漫、舒適家的感覺貼身傳達給受眾。力求把東方地產(chǎn)傾情力作的建筑風格、品位、物性與人性的和諧統(tǒng)一，舒適宜居等完整表現(xiàn)。
    B：訴求風格：
    整個片子將首次采用散文詩格調(diào)的形式，畫面動、靜結合，音樂流暢，畫外音極富親和力和感染力。 講說詞是整個片子的骨架，而畫面則是片子的血肉，完美的結合，和諧與統(tǒng)一，是我們創(chuàng)作的基點。故此，解說詞首選是一首詩，而只有詩情畫意達到互補、互應、互輝，我們的創(chuàng)作意圖方能體現(xiàn)。
    3、板塊說明：
    據(jù)東方地產(chǎn)宣傳的主要內(nèi)容，板塊內(nèi)容主要分：片頭、企業(yè)文化篇、海韻共鳴篇、俄風共舞篇、航天基地篇、片尾6部分。
    企業(yè)文化篇——企業(yè)經(jīng)營特色：主要敘述表現(xiàn)東方地產(chǎn)的戰(zhàn)略、文化，東方地產(chǎn)不只是建造舒適的人居，更重要的是建造生活的品位。
    海韻共鳴篇——項目品位特色（海南項目）：體現(xiàn)海南歐式建筑的尊貴的風格品位及主題特色，倡導休閑度假，以升值空間大為利益點。）
    其中“海韻共鳴篇”分三個子篇：尊貴寫意（別墅的大氣天成有一種震撼心靈的尊崇與貴氣）、經(jīng)典寫情（麗水云天襯托出樓盤的靈性，度假，處處潮流之上）、雅致寫趣（海風、沙灘、椰林給人一種
    逸趣，體現(xiàn)休閑，置身潮流之外），并在子篇中穿插2次片花。
    俄風共舞篇——項目文化特色（俄羅斯樓盤）（略）：體現(xiàn)俄羅斯建筑的宗教韻味及粗獷厚實的風格特色。分三個子篇：宗教之韻、文化之韻、古老之韻。
    航天基地篇——項目升值特色：從地段稀缺、區(qū)域經(jīng)濟拉動、城市商業(yè)規(guī)劃、路橋等市政基礎建設方面闡述項目的升值潛力。給人以信心、利益點。
    片尾：企業(yè)LOGO標版。
    二、拍攝方式：
    有三種拍攝形式：
    1、素材+3D制作：新穎拍攝技巧加上電腦3D，將原物的素材與虛擬的場景進行強烈對比，震撼突出企業(yè)現(xiàn)代風格及產(chǎn)品特色。（制作費用：約10—15萬元）
    2、拍攝+素材：以傳統(tǒng)的拍攝手法對公司進行實拍，利用廣角高空俯拍的大氣場景的素材編輯成片（拍攝費用：3—5萬元）
    3、全部3D制作：完全是電腦模擬現(xiàn)實場景，畫面優(yōu)美，給人一種全新的視覺享受。（制作費用：20—30萬元）
    三、拍攝周期：
    前期拍攝腳本準備：3個工作日。
    外景拍攝： 2個工作日。
    音樂、配音、動效、三維制作剪輯合成：10個工作日。
    四、制作流程：
    
    


湯興奎，哈爾濱職業(yè)經(jīng)理人、策劃總監(jiān)、自由撰稿人。從事過醫(yī)藥、美容、地產(chǎn)、汽車、家具、食品、酒類、廣告等行業(yè)，對企業(yè)管理，營銷策劃，品牌策劃等有豐富的經(jīng)驗和獨到見解，廣交天下同仁，歡迎來電！QQ:494134824 E-mail: gxgg7616@163.com